Google Advertising ID 관련 안내

8월 2, 2014

Google Advertising ID 관련 안내

 

저희는 구글 약관 변경에 따른 준비를 4월부터 진행하였고, 지난 6월에 보내드린 News Letter 1호를 통하여 Google Advertising ID(ADID) 사용에 대한 안내를 해드렸었습니다.

이에 많은 매체사 및 광고주 분들께서 적극적으로 ADID 전환에 참여해주셔서 현재 Tnk에서 ADID 대응은 거의 완료된 상태입니다.

그 과정 중 많은 분들께서 궁금해하시는 내용들이 있어 아래에 공유 드립니다.

 

  • ADID는 도대체 뭐고 왜 바뀌는 것인가요?

 

광고 ID( 이하 ADID)는 광고 사용을 목적으로 구글플레이 서비스에서 제공하는 사용자 별 유니크하고 리셋 가능한 ID입니다. ADID는 광고 수익을 목적으로 하는 개발자에게는 간단하고 표준화된 시스템을 제공하며, 고객에게는 구글플레이에서 노출되는 광고에 대한 컨트롤을 할 수 있도록 도와 줍니다.

예를 들어 저희와 같이 광고사업자는 고객 성향을 분석하여 타게팅된 광고를 제공하는 경우가 있는데요, 구글플레이는 이 권한을 사용자에게 제공함으로써 단순히 ADID를 단말기에서 재설정 또는 OPT-OUT함으로서 고객이 타겟팅 광고를 거부할 수 있도록 하였습니다.

광고에 대한 보다 강화된 통제권을 구글에서 가져가기 위한 작업이라고 생각할 수 있고, 명분상으로는 고객에게 광고 취사선택 컨트롤을 주기 위함이다 정도 일 듯 합니다.

 

궁금하신 분들을 위하여 보여드리자면 ADID는 이런 형태로 생겼습니다.

“38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e40000d”

 

구글 설명을 그대로 공유합니다.

Google’s Live Advertising ID is a user-specific resettable ID for advertising. The ID is provided specifically for Google Play services. According to Developer Android, Google’s Live Advertising ID lets users have better controls and provides developers with a simple, standard system to continue to monetize user apps. Advertising ID is an anonymous identifier for advertising. Users are able to reset their identifier or opt out of interest-based ads within Google Play apps. The advertising ID is accessible through a straightforward API for user app implementation.

구글 AD 이미지

Google Ads/Google

 

  • 저희 서비스가 8/1일 까지 ADID 전환이 안되면 어떻게 되나요?

ADID로 전환이 되지 않았다고 하여 당장은 크게 변화가 있는 것은 아닙니다. 다만 ADID를 기준으로 시스템이 운영되므로 매체사의 경우 충전소에 노출되는 광고들이 점차 줄어들 것입니다. (단계적으로 ADID만 지원하는 광고 증가 예상) 따라서 8월1일 이후라도 가급적 빠른 시일내에 ADID 전환을 해주실 것을 당부 드립니다.

예를 들어, 광고주가 광고를 위하여 ADID만 탑재된 저희 SDK를 탑재하게 되면 구버전을 탑재한 매체앱에서는 신규 광고가 노출되지 아니하여 광고수입이 줄어들 수 있습니다.

 

  • 8/1일 이후에는 기기고유값(IMEI)를 수집하면 구글플레이에서 앱이 삭제되나요?

 

구글 약관을 보시면 새로 등록되거나 업데이트되는 앱에 대해서 적용된다고 되어 있으므로 기존에 등록되어 있는 앱에 대해서는 별다른 문제는 없을 것입니다. 또한 IMEI 사용을 금지하는 것이 아니라 광고 목적을 위해서는 ADID를 사용해야 한다고 되어 있으므로 광고 목적이 아닌 다른 용도로 IMEI 를 사용하는 것은 문제가 없을 것이라고 판단됩니다.

그래도 업데이트시에는 꼭 저희 최신 SDK 버전을 사용 부탁드립니다.

 

  • Tnk SDK를 사용하면 IMEI가 수집되나요?

 

TnkSDK v5.3 까지는 IMEI를 수집하였으나 v5.4 부터는 IMEI를 수집하지 않는 SDK를 별도로 제공하고 있습니다. 신규로 등록되는 앱의 경우에는 IMEI를 수집하지 않는 버전을 적용하실 것을 권장합니다.

기존 앱을 업데이트 하실 경우에는 고려할 점이 있습니다. IMEI 수집하지 않는 SDK로 변경하실 경우에는 분석보고서에서 기존 사용자가 신규 사용자로 다시 잡히게 됩니다. 그러므로 분석보고서 데이터가 중요한 경우에는 IMEI를 수집하는 SDK를 적용하시기 바랍니다.

 

  • TnK에는 어떤 영향이 있나요?

 

아직까지는 특별한 영향은 없습니다만, 할 일이 많았는데 6/7월 이 건으로 대응으로 다른 프로젝트들이 많이 지연되어 솔직히 좀 힘듭니다.

일부 매체사에서는 아직 SDK 업데이트 계획이 없는 경우가 있음으로 초기에는 광고 인벤토리가 조금은 줄어들 것으로 예상됩니다만, 이 또한 곧 극복할 수 있을 것으로 판단하고 있습니다.

 

짧게 정리드리면,

신규앱은 TNK팩토리의 최신 SDK(v5.4 이상)를 사용하시면 전혀 문제가 없습니다. – 기존앱은 업데이트를 안하시면 구글 약관에 문제는 없으나 매체의 경우 표시되는 광고가 줄어듭니다. 업데이트를 하실 때는 최신 SDK를 적용해 주시고 매채앱의 경우에는 ADID 전환 작업이 필요합니다.

관련하여 궁금하신 점은 언제든지 아래 메일로 문의 주시면 성실히 답변해드리겠습니다. 아울러 아직 전환이 진행되지 않으셨다면 아래 링크를 확인하시어 ADID 전환 진행을 당부드립니다.

* 상세 절차 확인하기 : http://docs.tnkad.net/home/google-advertsing-id-migration * 문의하기 : mjchoi@tnkfactory.com

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성공하는 모바일 서비스와 고전하는 모바일 서비스의 차이. 오직 재사용율..

4월 20, 2014

안녕하세요

티앤케이팩토리입니다.

크로스프로모션을 진행하고 있으면서 가장 어려운 것은 같이 프로모션 진행한 서비스가 고전할때입니다. 특히, 그 서비스가 회사의 주력일 경우일 경우 저희도 많이 당황하게 되는데요, 데이터로 확인하면 성공하는 서비스와 어려움이 있던 서비스의 차이는 고객 유지율(리텐션)입니다.

 

–       변화하는 모바일 서비스 게임의 법칙

스마트폰 시장 초기 속도전 위주에서 이제는 한방 있는 Well-Made 전략 서비스 출시로 변화된 것이 확실하게 느껴집니다. 한 개의 서비스만 성공하면 회사의 퀀텀점프가 가능합니다.

애니팡2,아이러브커피,쿠키런 놀랍습니다. 카카오톡도 사실 하나의 앱 서비스이지요. 이들의 공통점을 기업가치를 만드는 서비스가 여러 개가 아니라 한 두개 정도라는 것입니다. 100여개의 게임라인업을 가지고 있는 전통의 게임빌보다 단 3개의 게임을 가지고 있는 선데이토즈가 기업가치가 더 높은 시대입니다. ( 금일 기준 5208억 vs 4500억 )

이미지이미지

 

–       다양한 지표를 제고하는 2차 플랫폼 간 경쟁 시작

이러한 변화의 추세로 인하여, 개발사의 개별 서비스의 집중도는 더 높아졌습니다. 이러다 보니  개발사들이 다양한 지표 관리를 시작할 수 밖에 없는 구조이고 이러한 지표관리가 시작되면서, 그 수요를 충족하기 위하여 2차 플랫폼간의 경쟁도 최근 막 시작되었습니다.

– 기존에 클릭율/컨버젼 등이 주요 관리지표로 커뮤니케이션 하였다면 최근에는 리텐션, 퍼널, 매출분석, 코허트분석등 다양한 용어가 사용됩니다. 저희도 T-MAT이라는 상품이 있고 시장내에서 파티트랙, 애드브릭스 등이 있으며 최근 미디어랩도 유사한 서비스를 출시하였습니다. 기능적으로는 서비스를 개선하기 위한 분석툴과 광고효과를 분석하기 위한 분석툴로 나누어집니다.

 

–       가장 중요한 지표는 리텐션. 리텐션 나쁘면 다 좋아도 제한적 성공. 어디서 빠지는 꼭 확인해야

여러 지표를 관리할 필요는 있겠지만( 분석툴 회사가 자랑하는 많은 분석이 가능하겠지만 ) 저희가 관찰한 서비스에서 전형적으로 성공한 서비스와 아쉬운 서비스에 대한 가장 큰 지표 차이를 뽑으라고 하면 리텐션입니다. 다양한 지표관리는 리텐션 지표부터 잡고 고민하는 것이 맞다고 생각합니다. 신규 고객을 유입시켜도 그냥 빠져나간다면 필패하는 게임을 하시는 것입니다. 가장 중요한 KPI를 리텐션 지표를 먼저 잡으셔야 합니다. 우선 단기 리텐션을 잡고 이후 라이프싸이클을 늘릴 수 있어야 합니다. 리텐션은 퍼널지표를 통해 더 구체적으로 분석하실 수 있습니다.

 

–       성공하는 서비스의 전형적인 시장 진입 전략

가장 상업적인 게임을 예로 든다면 성공하는 게임은 게임 활성화되기 위하여서는 우선 가장 빠른 시일 내에 일 DAU 3~40만/WAU 8~100만/ MAU 1.5~200만을 만듭니다. 초기 DAU 30만 이상 확보가 어느 정도 성공하는 서비스의 기준으로 보입니다. 이 정도가 되면 천천히 TOP GROSSING에도 나타나기 시작합니다.

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왜 30만이 중요하냐 하면 이는 서비스 리텐션이 되어야 가능한 숫자이기 때문입니다. 통상 1일차 재방문율 50%, 7일차 재 방문율 20% 정도의 고객 반응이 있어야 합니다. 막상 초기 열었는데 1일차 방문율이 10% 이하 수준이라면 성공할 확률이 없는 서비스라고 보시는 것이 확률적으로 타당합니다. (오가닉 기준, 프로모션 경우 약간 틀립니다. )하루 10만씩 NRU가 들어와도 9만이 내일 빠져나가기 때문에 DAU 30만은 실질적으로 불가능한 숫자가 됩니다.

 

–       부진한 서비스의 전형적인 부진 사유 – 리텐션 실패

좋은 서비스였지만 생소한 분야라서 초기 고객이 빠져나가서 DAU를 쌓지 못한 사례입니다. 그러다 보니 프로모션을 하면 DAU가 올라가고 프로모션을 중단하면 DAU가 빠지는 구조입니다. 리텐션은 대략 10% ( 프로모션 기간 중에는 5%)가 나왔는데, 이 경우가 정말 애매한 상황입니다. ( 캐쥬얼 게임의 경우, 사람들이 모이면서 각종 지표가 확 변하는 경우가 있습니다. )

적절한 비유일지는 모르겠지만 포카치다가 정말 오랜만에 A투페어 잡았는데, 상대에게 밟힐 것 같기는 한데 죽지 모르고 따라가다가 힘들어지는 형국입니다. 확인하고 싶은 것이지요.

이럴 경우에는 프로모션의 SIZE는 조금 줄여서 각종 지표를 확인하고 왜 그런지 개선되었는지 확인하고 본격적인 프로모션이 되어야 합니다.

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이렇듯 성공하는 서비스의 가장 비교우위 요소는 리텐션이고 리텐션의 기본은 서비스의 퀄리티라고 생각합니다. 내가 생각하는 퀄리티랑 내 고객이 생각하는 퀄리티랑은 좀 차이가 수 있고 고객이 나에게 정확하게 말은 안 해주지마 퀄리티를 점수로 평가하여 주는 것이 리텐션 지표라고 저는 생각합니다. 물론 이것이 원론적인 이야기임을 누구보다 잘 알고 있습니다. 누구는 리텐션이 중요한지 몰라서 그러냐..사람들이 계속 안 쓰는데 정확히 내 게임에서 뭘 바꿔야 하냐고 물으신다면 저희도 사실 답이 없습니다. 퍼널 데이터를 활용하여 고객이 어디서 빠져나가는지를 확인하고 지속적인 A/B 테스트가 이루어져서 고객이 빠지는 구간을 개선해야 합니다.

 

서론에서 게임 3개의 선데이토즈가 시가총액 5200억이라고 설명드렸는데  그리 놀랄 일도 아닙니다. 리텐션이 좋은 모바일 서비스는 라이프싸이클도 길기 때문에 지속적인 수익 창출이 가능하기 때문입니다. 아마도 애니팡이 우리나라에서 가장 좋은 리텐션을 가지고 있는 게임일 듯 합니다. DAU가 3백만이라고 하니까요..세계시장에서만 성공한다면 5200억도 그리 큰 금액이 아닐 것입니다. 유사한 회사인 캔디의 킹사는 5_7조입니다. 지도상에서 한국은 조금 과장하면 하나의 점인데(점하나 찍으니 나라 전체가 가려집니다. ), 캔디의 킹사처럼 글로벌 플레이만 되면 기업가치 10조를 바라보는 우리나라 모바일 회사도 곧 나올 것으로 저는 믿습니다. 못 할 이유가 없거던요.

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애니팡2 표절 논란과 최근 확산되는 앱간 크로스마케팅 ( 무료 앱 크로스마케팅 )

1월 18, 2014

티앤케이팩토리입니다.

오랫만에 블로그 포스팅 드립니다.

1. 모바일 게임 표절 논란

애니팡2의 출시로 국내 모바일게임사의 외국게임 COPY에 대한 논란과 기사가 매우 많은데요,  이곳 블로그에서 동일 회사 동일 이슈 건에 대하여 2012년 9월에도 포스팅한 바 있습니다.

새로운 이슈는 아닙니다만 국내 대표 모바일 게임 상장사의 모두 기대한 게임이라서 논란이 더 많은 것 같습니다.

S사의 신상 핸드폰 출시를 잔뜩 기대하고 기다렸는데, A사 것 브랜드만 틀리고 거의 유사한 느낌이랄까..거기는 운영체계가 틀려서 뭐 변명의 여지는 좀 있습니다만..

개인적으로는 논란되는 회사의 고충과 의사결정을 충분히 이해하고 있고 회사의 존폐를 두고 욕먹을 정도로 크게 잘못된 것이라고 생각하지 아니합니다. 단지 아쉽고 부끄러울 뿐이지요.

스마트폰으로 모바일게임 세계에 입문 후, 게임을 다운받고 초기 투토리얼을 할 때 제가 가지는 느낌은 아마도 다른 분들이 신상핸드폰이나 아이패드 개봉하는 기분이랑 비슷할 텐데요,

제게 잊을 수 없는 감동을 준 게임이 2개 있으니 하나는 캔디크러사가이고 다른 하나는 COC입니다. 둘 게임 모두 COPYCAT 논란이 있지요. 새롭고 놀라우며 다른 회사들이 따라하게 만드는 능력…또한 모바일 게임도 오래할 수 있다고 보여 준 그분들께 감사드립니다. 우리나라 회사가 아니라서 아쉬울 뿐입니다.

clash-of-clans        캔디크러쉬사가 로딩

2. 앱 간 크로스프로모션 활성화

최근 크로스프로모션이 많이 진행되고 있습니다. 쿠키런에서 크로스프로모션하면 상대 서비스 NRU가 최소 일 20만이 늘어난다고 하지요..크로스프로모션은 여러모로 강력한 프로모션의 수단입니다.

그래서 티앤케이팩토리가 2013년 1/10일부터 자사간/타사간 크로스프로모션 플랫폼을 제공하여 드립니다.

자사 게임간 크로스프로모션이던 타사와 크로스프로모션이던 상관없이 플랫폼을 모두 무료로 제공하여 드리며, 분석 및 트래킹 툴과 연계하여 보다 강력한 기능을 무료로 제공합니다.저희는 그저 잘 적용되는지 승인만 처리하며, 모든 통제권은 개발사에게 제공됩니다.

크로스프로모션이 확산되면 저희 매출은 조금 떨어지겠지만, 앱개발사의 수익창출 여부가  곧  저희 생존의 가장 중요한 요인임을 잊지 아니하고, 최선을 다해 지원하겠습니다.

오늘은 아직 저희 플랫폼을 사용하시지 아니하신 개발사 및 개발자 분들을 위하여 자세히 안내 드립니다. 이하는 저희 크로스프로모션 플랫폼에 대한 설명입니다.

앱 크로스프로모션은 뭔가요?

자사 모바일 서비스와 타사 모바일 서비스 간 상호(크로스) 노출을 통하여 양 서비스 고객 POOL을 모두 증대시키는 WIN-WIN도모하기 위한 상호 광고를 영어로 한 말입니다. 예) A for Kakao와 B for Kakao는 모두 일정 수준 이상의 사용자를 보유하고 있습니다. A에서는 B를 노출하여 A 고객의 B 사용을 유도하고, 동시에 B에서는 A을 노출하여 양 서비스 모두 사용자를 늘릴 수 있습니다. 앱을 실행 시 상대방의 광고를 보여주는 예입니다.

세로형 크로스 전면

크로스프로모션 하려면 뭐가 필요한가요? 

필요요소

TNK는 가장 효율적이고 정확한 크로스프로모션 플랫폼을 제공합니다.

1) 매체가 수량/일정을 직접 설정 및 통제 가능하고 2) 상호 동일한 기준으로 효율을 확인할 수 있도록 투명하게 리포팅합니다. 3) 이 모든 것은 무료로 제공되며 추가로 앱의 분석까지 제공합니다.

즉, 타 개발사에 제공 가능한 트래픽만 창출 가능한 서비스만 만드시면 다른 사항은 저희가 다 지원하도록 하겠습다.

TNK에서 제공하는 크로스프로모션은 어떤 종류가 있고 어떻게 표시되나요?

크로스프로모션은 크게 2가지로 구분할 수 있습니다.

1)    전면화면을 활용한 1:1 크로스프로모션

– 이러한 1:1 크로스프로모션은 양사가 단기간 내 집중적으로 상호 가입자를 유치할 수 있게 합니다. 앱을 실행하면 하기 그림처럼 다른 서비스의 전면 광고가 노출됩니다.

가로형 전면 크로스

2) 오퍼월을 활용한 N:N 크로스프로모션

– 여러 서비스와 상호 크로스프로모션을 동시에 진행합니다. 내가 두 개의 서비스를 프로모션하면 두개의 서비스에 내 서비스가 노출됩니다.

오퍼월 크로스

적용하는 것이 너무 어려울 것 같아요!! 절대 아닙니다!!

– 크로스프로모션을 적용하기 위한 방법 및 프로세스는 매우 간단합니다. TNK와 협력하시는 여러분들의 실력이라면 1시간 내에 적용까지 완료하실 수 있습니다.적용이 어려우시다면 저희가 지원하여 드립니다.

1)    TNK에 계정가입을 합니다. ( http://www.tnkfactory.com  )

웹페이지로그인화면

2) TNK SDK를 탑재합니다. SDK는 로그인하면 우측 상단에서 확인이 가능합니다.

– SDK 탑재 시 다음과 같은 셋팅이 이루어져야 합니다. 개발진 분들은 링크를 클릭하셔서 적용 가이드를 참조하여 주세요.

기 1634개의 앱에 SDK가 탑재하였으니 여러분도 쉽게 하실 수 있습니다.

SDK 다운로드

3) SDK 탑재를 하면서 기능을 구현합니다. 모두 구현하시면 나중에 잘 사용하실 수 있습니다.

a. 광고 집행 및 게시를 위한 SDK 기능이 탑재되어야 합니다. 이는 실행 또는 특정 액션 시 실적을 확인 하기 위함입니다.

 https://sites.google.com/site/tnkadsdk/tnk-incentive-ad ( 보러가기 )

b. Interstitial 기능이 탑재되어야 합니다. 이는 특정 시점에 전면 노출이 가능한 광고를 띄어주기 위함입니다. 상기 1:1 광고 시에는 꼭 필요합니다.

  https://sites.google.com/site/tnkadsdk/tnk-interstitial-ad ( Interstitial 구현 보러가기 )

c. 앱 분석 및 트랙킹 셋팅

 https://sites.google.com/site/tnkadsdk/analytics-reporting

클릭하여 이동하시면 자세한 방법을 확인하실 수 있습니다.

개발지원센터

3) SDK 탑재가 완료되면 로그인하셔서 크로스 프로모션을 셋팅합니다.

  

크로스프로모션 셋팅 방법

 1) 크로스프로모션 셋팅을 합니다  

a.     메뉴 상단 CROSS를 클릭하여 크로스하고자는 내 서비스를 클릭합니다. ( 물론 상기 설정이 완료된 상태라고 가정합니다. )

크로스탭

b. 매체추가를 통하여 내 서비스와 크로스프로모션이 예정된 서비스를 검색합니다.

검색이 안될 경우 상대 서비스 담당자에게 CROSS 검색 허용 세팅을 요청합니다.

프로스프로모션 셋팅 페이지

c. 상대가 검색될 경우  요청수량을 기입하고 크로스 신청을 클릭합니다.

크로스매체검색 크로스 요청 수량 기입

d. 상대가 크로스프로모션을 승인하면 승인이 완료됩니다. 상대도 동일한 과정을 통하여 CROSS를 신청할 경우 승인하여 주셔야 양사간에 크로스가 진행됩니다.

 크로스요청 승인 

  

2) 광고 셋팅을 합니다.

 a. Advertising을 클릭하여 필요한 설정을 합니다.

– 연결마켓,일정 등 기본 정보를 셋팅합니다. 크로스의 광고 단가는 300원을 기준으로 합니다.

– 전면으로 크로스프로모션 진행을 원하시면 전면광고 사용을 체크하고 광고 소재를 등록합니다. 광고소재는 가로 및 세로로 구분하여 등록합니다.

– 광고를 위한 셋팅은 모두 완료되었습니다.

광고등록

b. Publishing을 클릭하여 필요한 설정을 합니다.

a) 게시 셋팅을 진행합니다.

– 광고 설정 시 크로스 검색 허용을 누릅니다. 검색을 허용하여야 상대와 크로스프로모션을 할 수 있습니다.

– 포인트 이름 및 100원 당 지급할 아이템을 기입합니다. ( 보상형의 경우 )

– 전면 광고에 사용될 프레임을 선택합니다. 프레임은 템플릿을 사용하거나 게임 UI에 최적화하여 직접 제작할 수 있습니다.

– 전면 광고가 어떻게 고객들에게 보여질 것인지 선택합니다

프레임

프레임에 따라서 광고가 고객들에게 틀리게 노출됩니다. 내 서비스에 가장 최적화된 프레임을 선택하거나 직접 제작하여 사용하실 수 있습니다.

게임에 최적화된 프레임을 사용하시면 됩니다.

 다양한 프레임 

b) 전면 광고 로직을 설정합니다.

– 전면 광고 로직에서 전면광고를 언제 어떤 광고를 보여줄 지 선택합니다. 전면 노출 시점은 SDK 탑재 시점에 기 Code가 탑재되어야 합니다.

https://sites.google.com/site/tnkadsdk/tnk-interstitial-ad

– 특정 시점에 나갈 전면광고의 기간/종류 빈도를 설정합니다. 기간이 종료되거나 수량이 종료되면 자동적으로 종료됩니다.

전면로직 셋팅

이로서 크로스프로모션에 필요한 모든 준비가 완료 되었습니다.

잘 모르시겠다고요? 그러면 저희에게 메일을 보내주시거나 유선상으로 연락을 주시면 저희가 책임지고 지원하겠습니다.

기 2000개 이상의 앱에 쉽게 적용된 SDK입니다.

하루만 저희에게 안내 받으면 앱 마케팅의 새로운 옵션을 확보하실 수 있습니다. 저희를 믿어보세요!!

항상 여러분을 응원합니다.


고도화되는 모바일 광고 플랫폼 – 티앤케이팩토리 모바일 앱 (서비스) 분석 및 트래킹 솔루션

9월 22, 2013

안녕하세요. 티앤케이팩토리입니다.

 

올해는 연휴가 길어서 조금 더 여유로운 느낌인데요, 솔직히 월급쟁이를 접고 이 생활을 시작하면 이번 같은 긴 연휴가 그리 반갑지만은 아니합니다. 몸은 편한데 마음이 불편해요. 학생 때 공부는 안하면서 시험 걱정에 제대로 못 쉰 그런 느낌이랑 비슷해요. 월급쟁이할때는 연휴가 그리 짧더만…

 

오늘은 저희가 새로 출시한 모바일 서비스 분석 및 트래킹 TOOL에 대하여 포스팅드립니다.

모바일 광고 플랫폼은 Volume 경쟁에서 Quality 경쟁으로 바뀔 수 밖에 없을 것( Volume을 확보한 플랫폼은 계속 증가함으로)이라는 생각을 계속 해왔는데요, 점차로 시장에서 광고 플랫폼에 더 많은 것을 요구하고 있습니다. 이러한 요구를 충족시키는 방안을 다각도로 모색을 하고 있는데요, 그중에 하나가 오늘 소개하여 드릴 모바일 서비스 분석 및 트래킹 툴 입니다. ( 소개서 : 티앤케이팩토리 앱 분석 및 트래킹 툴 소개서 )

 

광고주 및 매체에게 더 많은 정보 및 가치를 제공하기 위한 플랫폼 및 SDK의 업데이트인데요

1. 주요 변화 사항

기존 커뮤니케이션 :  광고된 앱은 1) 우리를 통해서 일별 몇개 클릭되었고 2) 일별 몇개 다운되었다는 형태의 단순한 정보 제공이라면

신규 커뮤니케이션 : 기존 리포팅은 기본으로 제공하고 추가로 1) 일자별 전체 다운로드 현황은 어떻게 되고 2) 어느 채널에서 얼만큼 유입되고 있으며 3) 현재 또는 일/주/월 별 현재 사용율은 이렇고 4) 어디서 들어온 사용자의 사용이 제일 많으며 5) 새로 유입된 고객이 이 단계에서 빠져나가고 있습니다. 정도가 가능할 것 같습니다.

 변화된 리포팅 방식

 

– 이 과정에서 저희를 통해 들어온 고객들의 이용 패턴도 자연히 공개가 될 것입니다. 저희 보상형 광고의 경우 불리하기는 한데, 저희는 광고주 및 매체에게는 다 알려드렵니다. 저희 장점도 단점도 다 한번 까고 단점이 많으면 빨리 개선하렵니다.

2. 사용 방법 및 프로세스

– 동 서비스를 모든 개발사에게 무료로 제공할 것입니다.  큰 개발사보다는 군소 개발사에게 더 필요하다고 판단했고 제가 군소 개발자 해봐서 아는데 돈 아껴써야 되기 때문입니다.  저희 서비스를 사용해서 효과가 있거나 돈을 버시면, 언젠가는 저희 광고주나 매체가 되어 주실 것을 믿습니다.

 

http://www.tnkfactory.com 에서 신규로 가입하시면 언제든지 사용이 가능하고 모르시는 사항은 티앤케이팩토리 앱 분석 및 트래킹 툴 소개서 상의 연락처로 문의 주시면 저희가 최선의 피드백을 제공하겠습니다.

관련 자료는 여기서 받으실 수 있습니다.          티앤케이팩토리 앱 분석 및 트래킹 툴 소개서

언제나 그렇듯이 궁금한 사항이 있으시면 언제든지 연락 및 방문 주시면 됩니다. 저희는 여러분을 항상 응원합니다.

감사합니다.


구글플레이 개발자 약관 변경에 대한 티앤케이팩토리 시각 ( 2013년 8월 )

9월 4, 2013

구글플레이 개발자 약관이 올해도 변함없이 업데이트되었습니다. 8/23일 시작, 유예기간 30일이니 9/22일까지 약관 숙독하고 필요사항은 다 조치하세요!!

작년에도 유사한 포스트를 한 적이 있었는데요, 개발자는 마켓 약관은 지켜줘야 됩니다. 검증 없이 업로드 가능한 시장임으로, 악용 사례도 많이 발생하고 있어 이러한 부분을 구조적으로 개선하고자 하는 것이 주 목적으로 보이는데, 제약도 점점 많아지네요.

google images

전체적으로 저희 시각에서 정리하면

  1. 불명화한 사항들을 명확하게 정리한 약관이고 ( 긴 문장을 딱딱 잘라서 독해가 쉽게 하였습니다. )
  2. 그간 느슨한 컨텐츠와 광고에 대한 규제를 강화한 것이 주요 골자입니다. 주요 관심 사항들을 정리하였습니다.

Impersonation or Deceptive Behavior – 유명한 IP와 비슷한 아이콘이나 이름 등으로 착각을 주지 못 하게 하겠다는 의도로 보입니다. 짝퉁앱 제거하는 작업으로 보입니다.

Gambling – 기존 도박에서 Games of skill로 범위를 넓혔네요. Games of skill은 통상 고스톱,마작, 포카 등으로 보시면 됩니다. 등록이 안 되는 것이 아니라 이런 것에서 현금 또는 현금성 아이템을 주면 안 되는 것입니다.

Dangerous Product – 저번에 비해서 체계적으로 정리하여 주셨습니다. 특이 사항은 가끔 고객들에게 GP 다운받게 하고 이후 내부 업데이트 유도 시 다른 마켓 또는 APK 설치하여 외부 결제 사용하는 경우가 있었는데, 이것도 아니 된다는 문구가 추가되었습니다.

System Interface –

1) : 홈스크린 솟컷,북마크, 아이콘 등을 임의로 생성하지 말 것 => 기존과 동일한데 문구가 좀 더 강화되고 기존 광고항목에서 시스템 항목으로 변경되었습니다.

2) : 시스템레벨 노티를 통하여 광고를 노출하지 말 것. ( 앱서비스 프로모션을 위한 것은 가능 ) 이것도 기존 대비 많이 강화되었습니다. 기존 문구는 Ads must not simulate or impersonate system notifications or warning이였습니다.

3) 다른 앱을 삭제하도록 유도(encourage,mislead)하거나 보상하지 말 것 ( Security 서비스를 제외하고 )입니다. 이 항목이 왜 여기 있는지는 저도 잘 모르겠습니다.
Spam 관련 사항 – 작년에도 공유드렸지만 절대 설명에 다른 앱 이름 넣지 마시고 반복적인 단어도 쓰지 마셔야 합니다. 불필요한 행동을 하시면 안됩니다. 올해 더 문구가 조금씩 강화되었는데요,

세번째 문구가 작년에 비하여 많은 변경이 있었습니다. 제가 해석하여 보면, A. 개발사는 1) 부정한(fraudulent) 방법의 설치, 2) 유상 또는 가짜 리뷰 또는 평점 생성, 또는 3) 평점에 인센티브 제공 등 B. 공인되지 아니한 방법( 언어토라이즈 민즈)을 통하여 C. 상점 내에서 자신의 위치를 변경을 시도하거나 또는 상품 Rating이나 리뷰를 인위적으로 조정하고자 하면 혼난다..

여기서 Fraudulent installs에 대한 범위가 논란이 예상되는데요, Fraud 단어로 유추하면 봇 형태로 계정 생성을 통한 가상 다운로드를 잡겠다는 것으로 해석됩니다. 또한, 통상 게임에서 리뷰 써주면 포인트 주는데 엄격하게 보면 이러한 프로모션도 하면 안되는 것으로 해석됩니다.

Paid and Free Application – 실물 및 음원등이 아닌 이상 모든 과금을 구글을 통해서만 해야 한다고 깔끔하게 정리하여 주셨습니다.

Ad Policy – 광고에 대한 부분이 상당수 시스템 인터페이스로 변경되어서, 큰 변화가 있는 것 같은데 자세히 보면 상대적으로 큰 변화가 없습니다. ( 위에서 주요 항목 벌써 다 치셨습니다. ) 대신 Interstitial Ads에 대한 항목이 강화되었는데, 첫째 광고가 외부로 나오지 못하게 할 것 둘째 누르면 광고 없어지는 것 크고 명확하게 할 것이 주요 골자입니다. 뭔지 짐작은 됩니다. 잔머리 쓰면 다 잡아낼 것이니 하지 말라는 말씀인 듯 합니다.

결론적으로, 작년 약관에 대한 Cosmetic Change를 하면서 여러가지로 주도권을 강화하는 모습니다. 처음 문구부터 Further, they apply to any content from your developer account which is publicly displayed in Google Play, including your developer name and the landing page of your listed developer website.로 시작되는게, 내년에 어떻게 변할지도 대충 짐작이 되네요.

구글약관과 관련하여 티앤케이팩토리가 취하는 사항은 다음과 같습니다.

  1. 현재 운영 중인 Push 광고 중 Network 부분을 잠정 HOLD할 예정입니다. 정말 어렵게 만든 사업인데요…대신 자체 매체 또는 제휴 매체와 제휴하면 고객 동의가 수반되는 형태로 진행하여 Make up을 하여 보고자 합니다.
  2. 둘째, PPI 오퍼월 상에 컨텐츠 모니터링을 강화할 것입니다. 구글이 이번 약관에도 광고도 앱의 일부라고 선언하고 있어, 저희 오퍼월의 수준은 제휴 어플리케이션 보다 훨씬 높을 수 있도록 노력할 예정입니다.

마지막으로 기존 약관과 신규 약관을 다음과 같이 비교하여 보여드리오니 영어공부한다고 생각하시고 읽어보세요. 다 읽기 싫으시다면 하단에 박스만이라도 꼭 읽어 주세요.

뭘 더했는지, 뭘 뺐는지를 보면 대충 감 잡으실 수 있을 것입니다.

Google Play Developer Program Policies

The policies listed below play an important role in maintaining a positive experience for everyone using Google Play. Defined terms used here have the same meaning as in the Developer Distribution Agreement. Be sure to check back from time to time, as these policies may change.

Content Policies

Our content policies apply to any content your application displays or links to, including any ads it shows to users and any user-generated content it hosts or links to. Further, they apply to any content from your developer account which is publicly displayed in Google Play, including your developer name and the landing page of your listed developer website. In addition to complying with these policies, the content of your app must be rated in accordance with our Content Rating Guidelines.

  • Sexually Explicit Material: We don’tdon’t allow  content that contains nudity, graphic sex acts, or sexually explicit material.  Google has a zero-tolerance policy against child pornography.sexual abuse imagery. If we become aware of content with child pornographysexual abuse imagery, we will report it to the appropriate authorities and delete the Google Accounts of those involved with the distribution.
  • Violence and Bullying: Depictions of gratuitous violence are not allowed. Applications should not contain materials that threaten, harass or bully other users.
  • Hate Speech: We don’tdon’t allow the promotion of hatred towardcontent advocating against groups of people based on their race or ethnic origin, religion, disability, gender, age, veteran status, or sexual orientation/gender identity.
  • Impersonation or Deceptive Behavior: Don’tDon’t pretend to be someone else, and don’tdon’t represent that your app is authorized by or produced by another company or organization  if that is not the case. Products or the ads they contain also must not mimic functionality or warnings from the operating system or other applications. Products must not contain false or misleading information in any content, title, icon, description, or screenshots. Developers must not divert users or provide links to any other site that mimics or passes itself off as another application or service. Apps must not have names or icons that appear confusingly similar to existing products, or to apps supplied with the device (such as Camera, Gallery or Messaging).
  • Personal and Confidential Information: We don’tdon’t allow unauthorized publishing or disclosure of people’speople’s private and confidential information, such as credit card numbers, Social Securitygovernment identification numbers, driver’sdriver’s and other license numbers, non-public contacts, or any other information that is not publicly accessible.
  • Intellectual Property: Don’t infringe on the intellectual property rights of others, (including patent, trademark, trade secret, copyright, and other proprietary rights), or encourage or induce infringement of intellectual property rights. We will respond to clear notices of alleged copyright infringement. For more information or to file a DMCA request, please visit our copyright procedures.
  • Illegal Activities: Keep it legal. Don’tDon’t engage in unlawful activities on this product, such as the sale of prescriptions drugs without a prescription.
  • Gambling: We don’t allow content or services that facilitate online gambling, including but not limited to, online casinos, sports betting and lotteries, or games of skill that offer prizes of cash or other value.
  • Dangerous Products: Don’tDangerous Products: We don’t allow content that harms, interferes with the operation of, or accesses in an unauthorized manner, networks, servers, or other infrastructure.
    • Don’t transmit viruses, worms, defects, Trojan horses, malware, or any other items that may introduce security vulnerabilities to or harm user devices, applications, or personal data. We don’t allow content that harms, interferes with the operation of, or accesses in an unauthorized manner, networks, servers, or other infrastructure.
    • Apps that collect information (such as the user’suser’s location or behavior) without the user’suser’s knowledge (spyware), malicious) are prohibited.
    • Malicious scripts and password phishing scams are also prohibited on Google Play, as are applications that cause users to unknowingly download or install applications from sources outside of Google Play.
    • An app downloaded from Google Play may not modify, replace or update its own APK binary code using any method other than Google Play’s update mechanism.
    • System Interference:
      • An app downloaded from Google Play (or its components or derivative elements) must not make changes to the user’s device outside of the app without the user’s knowledge and consent.
      • This includes behavior such as replacing or reordering the default presentation of apps, widgets, or the settings on the device. If an app makes such changes with the user’s knowledge and consent, it must be clear to the user which app has made the change and the user must be able to reverse the change easily, or by uninstalling the app altogether.
      • Apps and their ads must not add homescreen shortcuts, browser bookmarks, or icons on the user’s device as a service to third parties or for advertising purposes.
      • Apps and their ads must not display advertisements through system level notifications on the user’s device, unless the notifications derive from an integral feature provided by the installed app. (e.g., an airline app that notifies users of special deals, or a game that notifies users of in-game promotions).
      • Apps must not encourage, incentivize, or mislead users into removing or disabling third-party apps except as part of a security service provided by the app.

Network Usage and Terms
Applications must not create unpredictable network usage that has an adverse impact on a user’suser’s service charges or an Authorized Carrier’sCarrier’s network. Applications also may not knowingly violate an Authorized Carrier’sCarrier’s terms of service for allowed usage or any Google terms of service.

Spam and Placement in the Store
Developers are important partners in maintaining a great user experience on Google Play.

  • Do not post repetitive content.
  • Product descriptions shouldDo not beuse irrelevant, misleading, or loaded withexcessive keywords in an attempt to manipulate rankingapps descriptions, titles, or relevancy in the Store’s search resultsmetadata.
  • Developers also shouldmust not attempt to change the placement of any Product in the Store, or manipulate any product ratings or reviews, by rating an application multiple timesunauthorized means such as fraudulent installs, paid or fake reviews or ratings, or by offering incentives to users to rate an application with higher or lower ratingsproducts.
  • Apps that are created by an automated tool or wizard service must not be submitted to Google Play by the operator of that service on behalf of other persons.
  • Do not post an app where the primary functionality is to:
    • Drive affiliate traffic to a website or
    • Provide a webview of a website not owned or administered by you (unless you have permission from the website owner/administrator to do so)
    • Do not send SMS, email, or other messages on behalf of the user without providing the user with the ability to confirm content and intended recipient.

Paid and Free Applications

  • App purchases: Developers charging for applications and downloads from Google Play must do so by using Google Play’sPlay’s payment system.
  • In-app purchases: 
    • Developers offering virtual goods or currencies within a game downloaded from Google Play must use Google Play’s in-app billing service as the method of payment.
    • Developers offering additional content, services or functionality within an applicationanother category of app downloaded from Google Play must use Google Play’s payment system  must use Google Play’s in-app billing service as the method of payment, except:
      • where payment is primarily for physical goods or services (e.g. buying movie tickets; e.g., or buying a publication where the price also includes a hard copy subscription); or
      • where payment is for digital content or goods that may be consumed outside of the application itself (e.g. buying songs that can be played on other music players)).

Developers must not mislead users about the applications they are selling nor about any in-app services, goods, content or functionality they are selling.

Subscriptions and Cancellations
Google’sGoogle’s subscription cancellation policy is that a user will not receive a refund for the current billing period when cancellingcanceling a subscription, but will continue to receive issues and updates of the relevant subscription content (if any) for the remainder of the billing period, regardless of the cancellation.
You (as the content or access provider) may implement a more flexible refund policy with your users directly, and it is your responsibility to notify your users of those policies and ensure that the policies comply with applicable law.

Ad Policy

The policy below covers all ads that are implemented in and bundled with apps. These rules are important in maintaining a positive experience for everyone using Android apps from Google Play. Be sure to check back from time to time, as these policies may change.

  1. Developer Terms apply to the entire user experience of your application/extension
    Please be aware that Google’s Developer Distribution Agreement and Developer Program Policies (together, “Developer Terms”) apply to each application (“app”) as well as any ads or third-party libraries bundled or made available through the app. Offer your users a consistent, policy compliant, and well communicated user experience.In general, ads

Ads are considered part of your app for purposes of content review and compliance with the Developer Terms. Therefore all of the policies, including those concerning illegal activities, violence, sexually explicit content, and privacy violations, referenced above also apply. Please take care to use advertising which does not violate these policies.the Developer Terms.

Ads which are inconsistent with the app’s content rating also violate our Developer Terms.

–        Ads Context
It must be clear to the user which app each ad is associated with or implemented in. Ads must not make changes to the functioning of the user’s device outside the ad by doing things such as installing shortcuts, bookmarks or icons or changing default settings without the user’s knowledge and consent. If an ad makes such changes it must be clear to the user which app has made the change and the user must be able to reverse the change easily, by either adjusting the settings on the device, advertising preferences in the app, or uninstalling the app altogether.

Ads must not simulate or impersonate system notifications or warnings.

  1. Ad Walls
    Ads Context
    Ads must not simulate or impersonate the user interface of any app, or notification and warning elements of an operating system.
  2. Ad Walls and Interstitial Ads
    Interstitial ads may only be displayed inside of the app they came with.
    Forcing the user to click on ads or submit personal information for advertising purposes in order to fully use an app provides a poor user experience and is prohibited. UsersA prominent and accessible target must be ablemade available to users in any interstitial ad so they may dismiss the ad without penalty or inadvertent click-through.
  3. Interfering with Apps and Third-party Ads and Websites
    Ads associated with your app must not interfere with anyother apps or their ads on a third-party application.

Policy Enforcement
In the event that your application is removed from Google Play, you will receive an email notification to that effect. If you have any questions or concerns regarding a removal or a rating/comment from a user, you may contact us athttp://support.google.com/googleplay/android-developer. http://support.google.com/googleplay/android-developer. Serious or repeated violations of the Developer Distribution Agreement or this Content Policy will result in account termination. Repeated infringement of intellectual property rights, including copyright, will also result in account termination. For more information on Google’sGoogle’s copyright policies, please see here.

  • Ads must not make changes to the functioning of the user’s device outside the ad by doing things such as installing shortcuts, bookmarks or icons or changing default settings without the user’s knowledge and consent.
  •  Apps and their ads must not add homescreen shortcuts, browser bookmarks, or icons on the user’s device as a service to third parties or for advertising purposes.
  • Ads must not simulate or impersonate system notifications or warnings.
  • Apps and their ads must not display advertisements through system level notifications on the user’s device, unless the notifications derive from an integral feature provided by the installed app. (e.g., an airline app that notifies users of special deals, or a game that notifies users of in-game promotions).
  • Forcing the user to click on ads or submit personal information for advertising purposes in order to fully use an app provides a poor user experience and is prohibited. Users must be able to dismiss the ad without penalty.
  • Interstitial ads may only be displayed inside of the app they came with. Forcing the user to click on ads or submit personal information for advertising purposes in order to fully use an app is prohibited. A prominent and accessible target must be made available to users in any interstitial ad so they may dismiss the ad without penalty or inadvertent click-through.
  • Developers also should not attempt to change the placement of any Product in the Store by rating an application multiple times, or by offering incentives to users to rate an application with higher or lower ratings.
  • Developers must not attempt to change the placement of any Product in the Store, or manipulate any product ratings or reviews, by unauthorized means such as fraudulent installs, paid or fake reviews or ratings, or by offering incentives to rate products.

구글 정말 대단합니다. 한걸음 한걸음 움직이는 것 보면 정말 제일 똑똑한 것 같습니다. 예전에는 이들의 명석함이 부러웠는데, 이제는 두려움 반 무서움 반입니다.

전세계의 수많은 개발자를 이렇게 A4지 2~3장 분량으로  통제할 수 있다는 것이 정말 짝짝짝 입니다. 다시 젊어질 수 있다면 구글 본사에 취직해서 이들 시스템을 배워보고 싶네요. 그래도 이 약관에 관여하는 직원은 많이 있겠지요…


모바일 시장의 변화에 따른 티앤케이팩토리 변화 – 2013 상반기

7월 27, 2013

티앤케이팩토리입니다.

 

오랜만에 글을 올립니다. 변명하자면 먹고 사는 문제에 집중하느냐 절대적인 시간도 부족했습니다. 상반기가 너무 빨리 지나갔습니다. 지금이 벌써 7월 말인 것이 너무 마음을 급하게 합니다. 연초에 계획한 연말까지 꼭 해야 할일 중 시작도 못한 것이 있습니다. 이제 5개월밖에 안 남았어요.

달력

 

이 짧은 6개월 사이 모바일 시장이 많이 변했습니다. 나름 저희도 파트너사들에게 가장 적합하도록 빠르게 변하고자 노력하고 있는데, 시장 변화의 속도를 못 따라 가고 있는 것 같아 더욱 긴장하고 있습니다.

그래도 저희도 정리할 겸 금년 초 마지막 블로깅 이후 진행된 사항 중 나름 큰 변화와 진행 사항을 정리하여 보았습니다.

 

1. 홈페이지와 Admin을 변경하였습니다.

–       디자인과 사용자 편의성의 강화하였습니다. 기존 기능 위주에서 등록 및 운영을 위한 사용자 편의성을 강화했습니다.

–       해외 시장 Expansion에 대비하였습니다. 기존에는 저희 해외싸이트와 국내싸이트를 구분하여 운영하고 있었는데요, 아무래도 비효율이 발생하여 통합 운영이 가능하도록 구축하였습니다.

–       리포팅 기능을 Add하고 있습니다. 기존 캠페인 실적만 볼 수 있었는데 저희 SDK를 탑재하면 실시간으로 전체 실적도 트래킹 할 수 있게 하였습니다. 매 시간별 구글이나 앱스토어의 다운로드 추이도 간편하게 확인하여 이벤트 진행 시점 유입이 어떻게 변하는지 알수 있습니다. 곧 유입경로도 분석해 드리고, 사용자 패턴도 제공하여 드릴 예정입니다.  광고를 하지 아니하더라고 SDK를 탑재해서 활용하세요. 다 무료 제공할 것입니다. ( 베타 진행중이고 8월 제공시작합니다. )

TnK 홈페이지

 

2. Non-Incentive 플랫폼을 의미있는 수준까지 구축하였습니다.

–       Incentive 플랫폼의 Abusing 이슈( 다운만 받고 사용을 안 하는 고객 이슈)는 저희의 큰 고민인데요, 저희는 이 문제를 해결하기 또는 명확하게 하기 위하여 크게 2가지 접근법을 사용하고 있습니다. 첫째는 분명한 데이터를 제공하여 광고주가 ROI를 판단하기 쉽도록 제공하고 둘째는 Incentive형태가 아닌 Discovery형태의 광고 플랫폼을 통하여 노출을 키우고 광고주께 실사용자 유입을 증가시켜 드리는 방법입니다.

–       작년부터 만지작 거리던 프로젝트였는데요 제가 블로그에도 몇번 포스팅하였었지요. 상반기에는 나름 의미 있는 숫자를 만들어 내기 시작하였습니다. 1주일간 저희 제휴 매체 및 자체 매체에 노출하면 대략 10~15만 클릭과 3~8천 다운로드 및 실행을 확보 가능한 수준을 확보하였고, 이는 이통사의 마켓보다 더 많은 Organic 다운로드 수치 일 수도 있습니다.

–       이를 위해 저희는 다양한 매체에 보상없는 전면, 오퍼월, 알림창 오퍼월 노티를 하고 있는데요, 상반기의 성과는 1) 환상적인 매체 파트너를 만나서 도달 가능 고객을 획기적으로 증가 시켰으며 2) 고객 타겟팅을 통한 확률 게임의 해결 Point를 찾아 나가기 시작한 것입니다.

non-incentive

 

3. 투자를 유치하여 이후 Quantum Jump를 위한 자본 및 지원군을 확보하였습니다.

–       신문에도 기사가 나온 것으로 알고 있는데요, 다음커뮤니케이션에서 저희 회사에 투자를 하셨습니다.

–       다음커뮤니케이션과 협업을 진행하면서 다음의 비전과 일하는 방식을 이해하게 되었고 보다 긴밀하게 협력하여 시너지를 극대화하고 빠르게 목표를 향해 진격하기 위하여 진행된 건입니다. 투자 금액은 플랫폼의 기능 고도화 및 시장확대 (난인센티브 마켓과 글로벌 마켓) 및 이를 실행하기 위한 인재 확충을 위하여 사용할 것입니다.  여기서 인재란 개발자님 및 개발팀님인데 다들 어디들 계시는지…. 오시기만 한다면 2년 내 인생 활짝 펴드리겠습니다.

다음티앤케이

이상 크게 이 세가지 정도가 주요한 변화인 듯 하고, 그 사이 저희 PPI 플랫폼 사용자는 12백만, DAU는 45만~60만 정도로 증가하였고, 매체도 많이 증가하였습니다.  그 외 다양한 시도들이 진행되었었는데 6달 중 2달 정도는 헛심( 다양한 시도를 하였고 실패한 것들도 저희도 많습니다.)을 썼던 것 같습니다. 시행착오라고 생각하기에는 시간이 금이라….반성 뼈져리게 하고 있습니다.

 

감사합니다.

 


구글 플레이의 성장의 중심 한국 시장, 그리고 개인 개발자들의 고민

2월 17, 2013

안녕하세요. 티앤케이팩토리입니다.

 

몇달전 금액적으로 카카오 게임의 최대수혜자는 구글플레이라고 포스팅한 적이 있는데요, 작년 3분기부터 국내 시장은 iOS 시장은 없다라고 생각해도 될 만큼 안드로이드 시장이 강세입니다.  ( 기사만 보면 아이폰 시장은 이제 완전 망한 것처럼 추론하게 되는데요, 전세계시장을 보면 특히 구매력이 높은 나라 중심으로는 iOS 시장의 획실한 강세가 이어지고 있습니다.)

 

1. 구글 플레이의 중심. 한국 시장

구글 플레이의 경우 여러가지 이유로 한국이 주도하고 있는데요, 실제 작년12월 구글 전체 150개 국가 중 매출 1위 국가가 한국입니다. 뿐만 아니라 최대 매출 게임 순위에도 한국 게임이 많이 리스팅되었습니다. 한국은 구글플레이에서는 미국보다 큰 시장입니다.

Google Play RevenueTop Publishers

 
2. 무한 경쟁의 시작, 기회와 위협

시장을 한국이 주도하다가 보니, 구글 플레이를 대상으로 하는 글로벌 개발사에게도 한국은 매우 중요한 시장이 되었습니다.

따라서, 기존 국내사와 파트너쉽을 통한 퍼블리싱을 통하여 원오브마켓 전략을 구사하던 회사들이 지사/법인 설립을 통하여 한국에 본격 진입이 올해부터 본격화되고 있습니다.

작년 일본/중국 자본 중심으로 한국 진입이 시작되었다면, 올해는 서구권 회사들의 움직임도 많은 것으로 보입니다. 삼성/엘지가 안드로이드 단말기를 죽어라 팔고, 비싼 단말기를 고객들이 사주고 그 안에서 사용 가능한 켄텐츠가 많이 늘면서 구글 플레이 국내 시장은 더 커지고 있습니다. 실제 글로벌 개발사의 국내 성공 CASE들은 많이 늘어나고 있으며, 이제 주도세력화되고 있습니다. 구글 플레이 Grossing 상위에 바하무트, 아서, 퍼즐드래곤,로드오브나이츠 등 일본 개발사 작품들이 포진하여 있고, 티스토어 매출 1위도 현재 중국게임입니다.

 

이러한 상황은 저희에게도 개발사에게도 큰 기회요인이기도 하고 위협이기도 합니다. 대박의 확율은 높아지지만 경쟁이 더 치열해지면서 성공의 확율은 줄어들고 있습니다. 다른 이야기지만 사실 상기 이유로 최근 영어 쓸 기회도 점점 늘어나고 있습니다. 영어는 잘 배우면 참 쓸모가 많습니다. 당장 필요 없더라도 영어공부 꾸준히 하세요. 저 처럼 후회하지 마시고.

 

3. 무한 경쟁에 내 몰린 개인 개발자의 미래

상황이 이렇게 전개되다 보니, 개인 개발자의 성공 확률은 사실상 점점 낮아지고 있습니다. 재작년만 해도 앱 하나 잘 만들면 인생 Turnaround할 수 있다고 개인 개발자의 창업을 장려하는 사회적 분위기가 있었고, 개인은 아니지만 3-4인 팀의 실제 성공케이스들이 꽤 있었습니다. 드래곤플라이트 등이 대표 케이스이지요. 드래곤플라이트는 카카오라는 든든한 우군이 있어서 또한 가능하였습니다.

그럼에도 불구하고 경쟁이 심화되다 보니 자본과 기술 없이는 사실상 성공이 어려운 구조입니다. ( 물론 제조업 보다는 훨 우호적인 조건입니다. ) 컨텐츠가 방대하여 고객이 선택이 폭이 넓다 보니 완성도가 조금이라도 부족하면 외면 받을 수 없습니다. 비슷한 수준의 서비스를 만든다고 하더라도 조그마한 창(구글 플레이)에서 경쟁하고 노출되려면 마케팅이 이제 필수조건이 되어가고 있는데 개인 개발자들이 마케팅 비용을 감당하기란 쉽지 아니합니다.

 

그러다 보니 창업의 방식도 조금 바뀌어야 할 것 같습니다. 가능하면 사전 외부 커뮤니케이션을 충분히 하여 생태계상에서 주요 Stakeholders는 충분히 만나고 진행할 필요가 있습니다. 진행하려는 사업분야에서 멘토를 확보하시고 잠재적 투자자와 충분한 커뮤니케이션을 진행한 후 시작하는 것도 방법입니다. 기술만큼 중요한 것이 커뮤니케이션입니다. 성공의 확율을 높히는 게임을 해야 합니다. 하기는 어제 모 신문에서 정리한 테이블인데 잘 정리되어 있어 공유합니다 이 블로깅에 모티브가 된 기사이기도 하고요.

생태계와의 협업 필요성

멘토도 확보가 안되고 잠재적 투자자에게도 신통한 피드백이 없다면, 나를 몰라주는 그들을 질책하지 말고 내 서비스가 무슨 문제인지 고민할 필요가 있습니다. 외부와 커뮤니케이션을 포기하거나 무시하지 마세요. 필요하다면 무시당할 각오하고 창투사에 사업계획서를 과감히 날려보세요. 그들도 좋은 서비스를 너무 힘들게 찾고 있는 평범한 사람들입니다.

혹, 모바일에서 창업에 대한 확신과 기술은 있는데, 생태계와 말 섞는 방법을 모르거나 루트를 모르신다면 저희에게 연락을 주시면 저희도 도움이 될 수 있는 방법을 찾아보도록 하겠습니다. 저희가 해드릴 것은 아직 많이 없어도 적재적소에 원하는 링크를 제공할 수 있는 여건이 조금 마련되었습니다.